Empresa da Família Petrelli, agora, nos 3 Estados do Sul

Na semana passada o Grupo RIC deu um passo importante na expansão de seus negócios ao lançar em Porto Alegre, em parceria com a Rede Record, a its, empresa que opera em Santa Catarina há seis anos com grande sucesso junto ao público teen. Acontecendoaqui conversou com Riadis Dornelles, um dos fundadores da its, que após seis anos em Santa Catarina está de malas prontas para retornar à Porto Alegre, de onde comandará a operação da its. Acompanha a entrevista:

AcontecendoAqui - Fale um pouco sobre o conceito its de comunicação. Como surgiu, onde e quem é seu criador?

Riadis Dornelles - O conceito da its é de ser um veículo integrador, cross mídia, pedagógico e democrático. Integrador e cross mídia porque ele, na sua plataforma, tem ferramentas como: televisão, rádio, revista, móbile, internet e ações de ativação e relacionamento. Ë uma teia complexa, mas para falar com o jovem não tem outra maneira. E para nós sermos relevantes para o mercado também. A its nasceu com esse conceito – falar com o público jovem. E identificamos que a escola é um centro social da família. Pois os pais acordam mais cedo para levar os filhos no colégio, depois se alternam para buscá-lo. Ele fica de 5 a 8 horas por dia nesse centro de ensino onde tem suas experiências mais relevantes e de descobrimento. Sem dúvida é um local que ele, o adolescente, se sente muito a vontade. Assim, os colégios, se juntados todos ao mesmo tempo. Possuem uma grande parcela do público jovem de uma cidade. A its faz isso. Envolve todas as escolas, produz conteúdo não somente de entretenimento e também é democrático, pois não se concentra apenas em escolas particulares. Mas também públicas, que é outro grande público consumidor.

AAqui - Em quais mercados a its está presente?

R. D. - Em dois e logo nos três do Sul do país. E isso é uma grande diferenciação. A RIC está há mais de 18 anos no PR. Há 20 anos em SC, não com o nome RIC, mas com a mesma liderança da família Petrelli. E agora, no Sul, com a participação da Record que vem fazendo muito pelo Rio Grande do Sul.

AAqui - Quantitativamente falando, qual a cobertura oferecida em cada Estado, por meio?

R. D. - Começando pelo RS. Lá a its começará em maio com its mais, um novo caderno do Correio do Povo, um dos jornais com mais assinantes do país, fundador da ANJ (Associação Nacional de Jornais) e com uma tiragem de 170 mil exemplares/dia auditados pelo IVC. Depois seguimos com a revista, com mais 10 mil exemplares. Essa, infelizmente não conseguimos o selo do IVC, não porque não queremos, mas porque o instituto não audita veículos gratuitos. A sua abrangência será grande Porto Alegre (Novo Hamburgo, São Leopoldo, Canoas e Porto Alegre). Logo, buscaremos o selo da Martinelli que audita a nossa revista em SC, nos seus 40 mil exemplares mês. Também terá participações na rádio do grupo Record. O its series, a principio entrará no segundo semestre na Record RS para todo o Estado. Em SC, temos o its series, que vem conseguindo liderança no público alvo. E bons índices, entre 9 a 11 pontos. Aliados a uma rede parceira de rádios em todo o Estado que transmite o its na rádio. A revista que tem distribuição nos 293 municípios de SC. No PR, começaremos no segundo semestre efetivamente. Mostramos o its series para o público de lá e houve uma boa aceitação. Lançamos duas edições em Curitiba e fomos bem aceitos. O grupo possui duas rádios com a bandeira Jovem Pan e é líder de audiência. Com certeza a its fará um belo trabalho no mercado Paranaense.

AAqui - Quantos profissionais a its tem hoje nesses mercados?

R. D. - Entre profissionais diretos e indiretos, dá um total de 66.

AAqui - Vamos falar da expansão de mercado da its e a operação no Rio Grande do Sul. Como é a parceria com o jornal Correio do Povo, que é da Rede Record?

R. D. - O que nós, da RIC, ficamos felizes é que além de entrar no mercado gaúcho, agora também estamos com a Record não só no nome, mas na operação. A parceria aconteceu por alguns motivos, onde destaco, a competência da its em gerar conteúdo com aderência e aprovação do público jovem. Outro ponto é a necessidade do Correio do Povo, um jornal centenário, renovar o seu público e criar identificação com o mesmo. E sem dúvida sermos da RIC, seus maiores afiliados. Sempre é mais fácil e mais confortável negociar com amigos.

AAqui - Fica no jornal ou entra também em Rádio e Televisão?

R. D. - Levaremos a plataforma toda. Com certeza. A ideia é sermos responsáveis pela comunicação jovem da Record RS como somos aqui na RIC. E graças a um bom trabalho e uma boa equipe temos conseguido ótimos resultados para anunciantes, agências e para a própria RIC.

AAqui - Qual o investimento da RIC e da Record no projeto para o mercado gaúcho?

R.D. - Sempre temos investimentos consideráveis. A RIC e Record são empresas exemplares. Que tratam o seu profissional com muito respeito e profissionalismo. Os valores que investiremos no mercado gaúcho gerará mais empregos, e o que achamos o cerne da questão, é que a its imprimirá também outra visão aos inúmeros adolescentes que lá estão. O discurso do nosso presidente, Mário Petrelli , que foca sempre o não monopólio da notícia e dos veículos será exercido lá. No momento os jovens têm poucas opções, agora poderão experimentar um outro modo de fazer comunicação teen. Uma comunicação com respeito, admiração e carinho com esse público.

AAqui - Qual a diferença da its em relação aos seus concorrentes?

R. D. - A diferença da Its em relação às demais empresas do ramo é que ela tem uma ligação muito mais profunda com os objetivos educacionais e pedagógicos das escolas parceiras. Quando desenvolvemos uma parceria efetiva ou até mesmo uma pequena ação com determinada escola, procuramos conhecer a linha pedagógica, os valores e a filosofia da instituição. A nossa empresa hoje tem o privilégio de ostentar parcerias e acordos com as mais variadas mantenedoras de ensino, desde escolas confessionais com mais de 100 anos de tradição até cursinhos pré-vestibulares que oferecem ensinos mais alternativos. No entanto, isso não é tão simples como parece, pois além do constante desafio de ofertar serviços e produtos inovadores aos nossos anunciantes, nossos produtos precisam estar em perfeita sintonia com o ambiente escolar. Já tivemos inclusive a experiência marcante de recusarmos ações de alguns clientes, pois as ações foram arquitetadas de uma forma que não se levou em conta o ambiente de ensino, algumas tendo até mesmo apelos anti-sociais. A Its é vista como uma empresa formadora de opinião jovem, mas ela consegue alcançar todos os seus objetivos sendo uma marca amiga dos estudantes, dos professores e pasme até mesmo dos coordenadores pedagógicos e diretores de escolas. Nosso índice de rejeição no meio escolar é praticamente zero, algo realmente raro em nosso setor onde as restrições são altíssimas. Acreditamos que acertamos na plataforma de ação, pois o jeito de ser da Its é este, na boa com todo mundo, sem prometer o que não pode cumprir e respeitando sempre o meio que a mantêm, a educação. Sim, a Its é uma empresa focada na educação.

AAqui - E para o diretor regional da its, Anderson Gross, no Rio Grande do Sul, o que representa a its no RS?

R. D. - A chegada da Its no Rio Grande do Sul é realmente curiosa, mas não dá para afirmar que se trata bem de uma chegada, pois se levarmos em conta a história de um de seus fundadores, Riadis Dorneles, porto-alegrense nato da cidade baixa e estudande do Insituto de Educação, perceberemos que na verdade se trata de um retorno, a realização de um sonho. Eu sou gaúcho, mas morador de Floripa, porém com grande experiência nas ações de escolas. Juntos já desenvolvemos parcerias de longas datas. Particularmente já tive experiências com as escolas de Porto Alegre, quando coordenei um programa de relacionamento para um dos maiores cursinhos da capital gaúcha. A chegada da its em Porto Alegre representa para a direção da empresa um retorno às origens, já que deixarei Florianópolis após seis anos de mercado para então me dedicar à operação gaúcha, que promete tornar-se para a plataforma its uma unidade tão importante como é a sede em Floripa. Para mim a unidade its do RS tem potencial para ser uma das mais atuantes, pois acredito que dali sairá boa parte de novos projetos promocionais. A its no RS representa a oportunidade de oferecer ao público jovem gaúcho uma empresa realmente diferenciada e esta nova unidade já demonstra sua propensão de crescimento, pois a parceria com a Record RS já garantiu o lançamento de produtos e serviços que estão tendo uma aceitação incrível.

COMENTÁRIOS

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Alana Trauczysnki:

Parabéns, Riadis. É o primeiro passo no plano its de conquistar o mundo!

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thiago steiner:

grande!!!!!! parabéns!!!!! sucesso para todos os envolvidos!!!!! tenho muito carinho e acredito de verdade no projeto its...

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ROBERTO WINTER:

Parabens Comendador, o retorno de um Gaucho vencedor, abraços.

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seadi:

sucesso merecido, grande conquista, a its é uma empresa genial, espelho do seu fundador

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Rodrigo Ormond:

A história desse rapaz dá um belo livro:Humildade, foco e muita vontade de construir uma realização maior que ele mesmo. Essa postura levou meu amigo "a galope" em busca de realizar seu sonho, construir um serviço importante e agora trabalhar em um grande projeto e servir a uma grande responsabilidade, cada vez maior, cada vez servindo mais e mais jovens com conteúdo inteligente!

Parabens meu velho, a sua equipe dedicada e de confiança, RIC, RECORD e aos Gaúchos pelo presente!